76年国企的“新活法”——老字号如何赢得年轻人？

1950年，青海省盐业公司成立。76年后的今天，这家老牌国企交出了一份令人意外的答卷：2026年618期间，茶卡湖盐在抖音、天猫、京东三大电商平台稳居食盐类目第一；2025年，品牌全网曝光量达4.6亿人次；尚普咨询认证其为“天然湖盐全国销售额第一”。

一家76年的老字号，凭什么赢得挑剔的年轻消费者？

产品力是第一位的。配料表只有“湖盐”二字，天然结晶、纯物理加工、不含抗结剂——这些特性精准切中了Z世代对“干净配料表”的极致追求。当年轻人翻看包装背面，发现只有“湖盐”两个字的瞬间，信任便已建立。2026年第一季度，电商销售额突破4000万元，日均销售稳定在50万到60万元。

品牌力同样关键。国家地理标志保护产品、绿色食品A级产品、青海老字号——这些权威认证为品质提供了有力的信任背书。在信息爆炸的时代，权威认证依然是消除消费者疑虑的最高效手段。

渠道力也不可或缺。积极布局天猫、京东、拼多多等传统电商平台，同时加速切入抖音、快手等直播电商赛道，让高原湖盐以最便捷的方式触达消费者。2025年“618”期间，茶卡湖盐销售额同比飙升301.06%，包揽天猫、京东食盐类目冠军。老字号加新渠道，产生了奇妙的化学反应。76年的老字号，正在用新消费的逻辑，让“茶卡味道”走进更多年轻家庭的厨房。